本报记者 薛娟
“游戏市场在中国是一个大市场，但不是每个年轻人都有机会使用电 脑，也不是在任何场合都可以使用电脑，那么集联络通讯、商务办公、生活娱乐于一身的手机必将成为一个重要的游戏平台，未来手机游戏市场的前途是光明的。” 在接受中国经济时报记者采访时，空中网副总裁吴琳光对手机网游的市场前景很有信心。
根据中国市场创业投资研究机构 ChinaVenture的报告显示，中国手机网络游戏产品从2006年的数十款迅速增加到2007年的近100款。2008年到2010年，伴随着中国 无线网络环境的逐步改善以及3G市场的启动，中国手机网游用户数量将保持高速发展，于2010年达到1.54亿户。业内人士称，手机游戏业正在风生水起。
暗战
日前，易观国际发布报告称，2008年第一季度中国JAVA／BREW手机游戏市场总体规模达2.61亿元人民币。
“掌上明珠十分看好中国的手机游戏市场，从2003年进入到这个行业以来，就一直把手机游戏作为公司的核心业务。手机游戏应该是继手机短信后的又一座 “金矿”。随着网络环境、终端硬件条件的改善，用户认知度的提升和联网终端的普及，手机游戏尤其是手机网游一定会成为高粘性的核心移动增值业务。”北京掌 上明珠信息技术有限公司市场总监卜晓敏透露，“迄今为止，掌上明珠的手机网游用户已经达到近300万，公司的主要收入来源于手机网游产品，今年暑期即将推 出超级休闲游戏社区平台《乐园》。”
与掌上明珠一样对手机游戏市场持乐观态度的是广州盈正信息技术有限公司。“广州盈正的诞生就是 为了手机游戏。自2004年成立起，我们就一直专注于手机网络游戏产业支撑平台及游戏产品的开发运营，目前在线运营的游戏状况也很理想，如与腾讯合作运营 的《赤色战略》，其注册用户已突破40万。相信未来三年，手机网游行业将超过百亿产值。”广州盈正信息技术有限公司首席架构师刘自生表示。
“对于空中网来说，手机网游是战略发展方向之一，与增值业务、无线互联网门户处于并重关系。”吴琳光说。
紧箍咒
似乎自手机游戏诞生以来，网速与中国移动对手机网游的态度，就一直是悬在手机网游头上的两个紧箍咒。
2008年，这两个紧箍咒似乎正在慢慢松开。
去年11月，中国移动发出了《〈游戏运营管理平台〉业务准备通知》和《游戏运营管理平台游戏开发规范》，此举意味着，中国移动已正式将手机网游提升为公司的战略业务。
日前，有消息人士透露出这个新平台的最新进展：中移动已为其正在2008年新运营的手机网络游戏运营管理平台确定了13款通过功能性测试并进入市场公测环节的手机网游，并且已证实有游戏厂商接收到了移动有关方面通告。
第一批通过移动新平台功能性测试并进入市场公测环节的手机网游名单中：除包括了目前已经在平台商业试运行的掌上明珠《幻想I时代》、空中网《天劫》、魔 龙《魔龙帝国》、美通无线《三界传说》外，还包括广州盈正《文明OL》、掌中米格《宠爱一生》、新浪《新浪连连看真人对战》等九款网游。
对于中移动的这一系列动作，吴琳光表示这是中移动继开放音乐平台之后的又一较大举措，对手机网游市场无疑是件好事，其新的计费方式和管理方法，对手机游戏都将是促进。
“新游戏运营管理平台是中移动为革除百宝箱弊端，更好地解决游戏运营过程中计费等问题而推出的一项平台策略，一方面加强了自身对产业链的掌控，另一方面 也表明了中移动对手机网游的支持力度。此举对手机游戏市场而言是一大利好，极大地加快了整个游戏行业的发展速度，行业金矿的果实已近在咫尺。”刘自生认 为。
其实，除了中移动显露出对手机游戏行业战略的决心外，5月底的电信重组以及3G牌照即将发放的传闻，对手机游戏市场而言，同样也是利好消息。
“首先，多家移动运营商牌照的发放，会使得目前移动一家独大的局面逐渐被改变，对CP和SP的政策会比以前宽松；其次，市场容量也由目前的移动一家，扩大为新联通、新电信、新移动三家。但这些积极因素都需要时间，大的整合短期内会影响其内部执行力。”吴琳光表示。
“这次电信重组，形成新移动、新联通、新电信三家企业，而且基本可以确定每家电信企业都会拥有一张3G移动牌照，彼此形成相互竞争的局面。这意味着3G 网络将很快大规模商用，从而突破了一直以来制约手机网游发展的网速瓶颈，极大地促进了手机网游的发展。同时，随着手机游戏市场发展速度加快，此行业的投资 案例将不断涌现。我们也备受各大投资机构的关注。”刘自生透露。
拐点
但这一系列利好是否意味着2005年以来就一直猜测的“拐点”会真的出现？年初，易观国际在其发布的《中国手机游戏市场趋势预测2007-2011》报告中预测，2008年下半年，中国手机网游市场将出现成长拐点。
“2008年还不会是手机游戏市场的一个爆发点。”吴琳光肯定地表示。
“很多人认为3G牌照的发放意味着手机网游的拐点即将到来。但是，2008年手机网游还处于市场快速发展阶段，尚未形成真正成功的商业模式，用户习惯还在逐步养成的过程中，不过手机游戏的严冬已经过去了，相信未来两年将会取得质的飞跃。”卜晓敏说。
“的确，拐点论已经喊了好几年，每到年末或初春，总会听到新版拐点论的描述。目前，随着3G网络测试商用、电信行业重组、中国移动手机网游计费平台正式运营，这些因素预示着行业拐点即将真正来临。”刘自生认为。
“手机游戏市场一方面有机遇：如用户休闲时间破碎化、潜在需求大；3G商用后，网络和终端提升加快；两网融合的趋势下，内容不断丰富。但是，另一方面， 也还存在多方面的挑战：手机平台不一，增加了应用开发难度，限制了更多厂商进入该市场；用户对许多应用认知度不高；缺乏被证明可行的商业模式。”易观国际 新媒体分析师肖 认为，“要想吃到这场豪门盛宴，还需要时间，贵在坚持。”