仅仅通过与iPod互联的方式,全球运动服饰行业老大耐克发现了结合3C行业,深度挖掘客户原有资源的绝佳方法。如今,同为美国知名企业的耐克和苹果选择进一步加深合作,将这一被命名为“NIKE+”的小玩意内置到新版本的iPhone3GS中。通过这种方式,用户原本用iPod记录运动资料,再通过PC上传到网络社区中的步骤,可以通过新的iPhone一步到位。与此同时,这也被视为耐克正面迎击阿迪达斯的方式之一。因为阿迪达斯去年上半年与三星电子合作推出运动手机,这对于当时仍不能上网的与iPod合作的耐克来说,构成了不小的冲击。
耐克、苹果合作升级
近日,耐克方面透露,随着6月19日全新的iPhone 3GS在全美开售,并在随后的若干星期在全球超过80个国家销售后,其中的“NIKE+”功能亦正式被激活。用户可以通过这项功能,在跑步时记录包括速度、距离、时间、卡路里消耗值等跑步数据,并上传到网络社区中。
早在2006年,耐克与苹果公司共同推出“NIKE+iPod”跑步装备。尽管这项强强联手的创新获得了成功,但用户需要通过PC才能将iPod与耐克的社交网络nikeplus.com互联,实际操作并不容易。但这种问题伴随对iPhone的全面支持而迎刃而解。通过iPhone本身的移动互联网功能,用户记录运动数据的方式不变,但登录耐克社区进行交流却变得容易了许多。据了解,在iPhone 3G推出之后,耐克已经推出了支持iPhone的相关软件,但需要通过外置接收器收集数据。直接内置到手机中,iPhone 3GS是首款。
回应老对手阿迪达斯
据了解,所谓“NIKE+”三部分组成,包括标有“NIKE+”标志的耐克运动鞋,发射数据、放置在左鞋鞋垫下凹槽的芯片以及“数据接收器”。现在,这个数据接收器可以是iPodNano,NIKE+运动腕带(NIKE+SportBand),iPod Touch 2,或者全新的iPhone 3GS,用户层面被进一步放大。
NIKE+这种大面积的用户面扩张,被视作耐克对老对手阿迪达斯的进一步回应。去年上半年,阿迪达斯和三星公司首度携手合作,推出了旗下第一款运动音乐手机miCoach(SGH-F110)。该机不仅在机身上打上了阿迪达斯的Logo,而且还特别设计有专用的运动功能按键,借助内置的软件可以检测到用户的心跳、血压等身体机能运作情况,并有效地制订出有利于用户健康的饮食和作息时间计划。
这一举动深深触动了率先想到在3C产品上植入运动概念的耐克。显然在手机这一无线互联网终端中内置“NIKE+”,效果比在单纯的电子消费终端iPod NANO上植入该功能效果要好得多。面对耐克与苹果的进一步合作,阿迪达斯方面拒绝作出回应,仅表示会继续探讨与3C品牌的合作模式,不排除推出新终端的可能。
国内运动品牌有意效仿
“我们也在积极研究相关的新业务,并开始与诺基亚、微软等企业接触。”昨日,一家香港上市的国内体育服饰品牌相关负责人向记者表示,已对一家第三方软件公司投资,双方合作开发类似“NIKE+”的接收设备,以及支持Symbian和Windows Mobile两种常用智能手机操作平台的相关软件。
“一开始甚至不需要与固定的品牌合作,仅需要生产出类似的外置接收器和配套软件,就能使开放式平台的手机支持这项功能。”该人士进一步表示,目前国内有不少中高端用户需要这种功能。因此,开发这项产品本身对国字号品牌提升品牌价值和单品售价有促进作用。
他同时认为,相比阿迪达斯,耐克建立的社交网络nikeplus.com更有价值。“软硬件开发难度并不大,在该项目上,公司目前更多的精力和资金会放在类似的社交网络开发上,这也是提高用户粘性的有效手段。”
摘自南方都市报