嘻嘻，期待指的是一种期望，是一种情感。
举例，情人节我期待有美女送我巧克力，但是那一天没有任何人送我巧克力。
问题来了，请问我的情绪会怎样呢？
对于已经单身近30年的我，可能不会有多大的反应，因为这个结果和我预期的基本一样，所以我很平静的接受这个现实。
但如果我这时已经有了一个女友，而且她表现的非常爱我，而我也提醒过她明天是情人节，可是她在这天却没有什么反应，那我应该会很失望，会沮丧，会怀疑她对我的爱。
同样的事情，我情绪却会有如此大的不同。
再举一个例子，我到商场去买东西，我想买一个MP3，商家拿出了好多种MP3，我挑了一个二手的返修货，20块钱，商家说，不退不换。因为便宜，我就买下了，拿回去，一个月后，坏了，我对这种结果没有太大反应，因为20块钱用了一个月，我也没损失多少。但如果我当时是买了一个最贵的，500块钱的MP3，一个月后，坏了，我就会气愤，觉得花了500块钱，一个月就坏了，实在是不划算。
同样是MP3坏了，我的情绪又一次表现出了不同。
玩家在玩游戏的时候，也是有情绪的，一个明显的在路旁的箱子，打开后，是一个空箱子，玩家不会有多失望，但如果是在迷宫深处的箱子，打开后仍然是空的，玩家就会有一种被戏弄的感觉，会失望，会不高兴。
同样的道理，付费的游戏更是如此，当玩家为了打败一个BOSS而发短信复活，在发了三四次短信复活了三四次还没有将BOSS打败时，玩家就会觉得自己受骗了，会产生强烈的愤怒，他会深深的意识到自己花了钱，但是白花了。
在游戏中，你要想让玩家花钱，你就一定要注意“物超所值”的原理，而不是把玩家当傻子一样欺骗。
做游戏是一个长期的过程，只做一个游戏的公司几乎不存在，而品牌在这里就产生了深远的意义。
玩游戏时感觉自己花的钱白费了，如同喝饮料时喝出了一个苍蝇。如果你喝一种饮料，喝到了一只苍蝇，那你应该会在很长时间都不会喝这种饮料。玩家也是如此，但他自己排斥一种东西时，他会把这种情感传达给他身边的人。
一个游戏公司就像一个流行歌手，游戏就像唱片，玩家会记住他喜欢和讨厌的游戏公司名，买游戏时，玩家会根据游戏的制作公司来考虑买或者不买。
我本人是非常非常非常讨厌那些“骗钱”的游戏的，因为那些游戏的制作者们连累到了同行们，就像一些恶劣的广告被曝光后，会影响大家对广告的信任感。
几年前，我曾经为了一个游戏质量用掉了自己十一长假七天中的六天，当时的老板却对游戏的质量莫不关心，我是非常失望的。
那是个“手机游戏骗钱”的年代，不过，幸运的是，那个“黄金时期”一去不复返了，游戏的品质终于集体都提升了，我很高兴。
我们是游戏世界的创造者，我们应该对那个世界负责。